Number of the records: 1
SYS 0494472 LBL 01529nam-a2200457-a-4500 003 CZ-CbJVK 005 20240222121326.7 007 ta 008 140110s2014----xr-abc-e------000-0-cze-- 015 $a cnb002539102 020 $a 978-80-247-4843-6 (váz.) 035 $a (OCoLC)872340714 040 $a BOA001 $b cze $d ABA001 $d OLA001 041 0-
$a cze $b cze $b eng 072 -7
$a 659 $x Reklama. Public relations. Média $9 4 $2 Konspekt 080 $a 658.8 $2 MRF 080 $a 658.8:316.77 $2 MRF 080 $a 159.98:659.1 $2 MRF 080 $a 159.942 $2 MRF 080 $a (048.8:082) $2 MRF 100 1-
$a Vysekalová, Jitka, $d 1941- $7 jk01151219 $4 aut 245 10
$a Emoce v marketingu : $b jak oslovit srdce zákazníka / $c Jitka Vysekalová a kolektiv 250 $a 1. vyd. 260 $a Praha : $b Grada, $c 2014 300 $a 289 s. : $b il. (převážně barev.), 1 mapa, portréty ; $c 25 cm 490 1-
$a Expert 504 $a Obsahuje bibliografie a bibliografické odkazy 520 3-
$a Emoce hrají v marketingu důležitou, ne-li hlavní roli od marketingového výzkumu přes jednotlivé části marketingového mixu až po komunikační strategie. Jak můžeme emoce v marketingu a především v marketingové komunikaci využít? Jaký význam mají emoce pro člověka a jeho spotřební a nákupní chování? Jak pomocí emocionální komunikace vzbudit zájem zákazníků a vybudovat s nimi pozitivní a trvalé vztahy? Jakými klasickými i novými přístupy zkoumat a měřit emoce? Jak vytvořit pozitivní emocionální vztah ke značce, produktu, místu prodeje apod.? Jaké kanály využít pro podporu emocionálního působení marketingové komunikace? V této publikaci, která je ojedinělá na našem trhu, najdete nejen odpovědi na tyto a další otázky, ale také mnoho příkladů využití pozitivních i negativních emocí v marketingu u nás i v zahraničí. Knížka je určena všem lidem z praxe a studentům, kteří se zabývají marketingem a zvláště marketingovou komunikací. $c okcz $u https://www.obalkyknih.cz/view?isbn=9788024748436 $2 Web obalkyknih.cz 546 $a České a anglické resumé 650 07
$a marketing $7 ph115227 $2 czenas 650 07
$a marketingová komunikace $7 ph115228 $2 czenas 650 07
$a psychologie reklamy $7 ph158335 $2 czenas 650 07
$a emoce $7 ph114465 $2 czenas 655 -7
$a kolektivní monografie $7 fd501537 $2 czenas 830 -0
$a Expert (Grada) 910 $a CBA001 FMT BK Citation
Number of the records: 1