Number of the records: 1
Shotton, Richard - Author
211 stran ; 20 cm
ISBN 978-80-7642-548-4
Via
Paterová, Kateřina - Translator
rozhodování spotřebitelé spotřebitelské chování marketing rozvoj osobnosti
příručkyCall number C 398.274 Umístění 159.95 - Myšlení. Tvořivost. Paměť. Pozornost Uniform title Choice factory. Česky Title statement Anatomie rozhodování : 25 skrytých faktorů, které ovlivňují to, jak nakupujeme / Richard Shotton ; z anglického originálu The choice factory přeložila Kateřina Paterová Main entry-name Shotton, Richard (Author) Publication Praha : Dobrovský s.r.o., 2020 Phys.des. 211 stran ; 20 cm ISBN 978-80-7642-548-4 National bibl. num. cnb003181420 Edition Via (Dobrovský) Internal Bibliographies/Indexes Note Obsahuje bibliografické odkazy Another responsib. Paterová, Kateřina (Translator)
Subj. Headings rozhodování * spotřebitelé * spotřebitelské chování * marketing * rozvoj osobnosti Form, Genre příručky Conspect 159.95 - Vyšší duševní procesy UDC 159.955.5 , 366-05 , 366.1 , 339.138 , 159.923.5 , (035) Country Česko Language čeština Ve volném výběru 159.95 - Myšlení. Tvořivost. Paměť. Pozornost Document kind BOOKS ABSOLUTNÍ MUST HAVE PRO VŠECHNY MARKETÉRY! V marketingu jde především o to, jak přesvědčit zákazníka ke koupi. Než ale můžete začít ovlivňovat něčí rozhodování, je potřeba porozumět tomu, co k němu vede. A od toho je tu Richard Shotton a jeho Anatomie rozhodování. Kniha se zabývá tím, jak rozhodovací proces probíhá, ať už se jedná o triviální rozhodování o tom, co si dáme k jídlu, nebo o životní rozhodování, jako například změnu práce. Zkoumá, jak je naše chování ovlivňováno psychologickými zkratkami, které nazývá zkreslením, a svoje poznatky prezentuje v kontextu možného použití těchto zkratek při tvorbě efektivní marketingové kampaně. Využívá při tom důkazy z akademického prostředí i z praxe marketingového oboru a vychází také z vlastních experimentů. Každou kapitolu ilustruje bohatou sadou příkladů, které prakticky znázorňují použití daného zkreslení v praxi. Kniha je stručná a výstižná - neutápí se ve složitých formulacích a suché vědecké terminologii, naopak se snaží být srozumitelná pro každého. Zdroj anotace: OKCZ - ANOTACE Z WEBULoading…
Number of the records: 1